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Content strategia vs. Content strategy vs. strategia dei contenuti

Lesezeit: 3 Minuten

Il mio primo articolo in italiano

Prima mi scuso per eventuali errori di scrittura o/e grammaticali, ma la lingua italiana non è la mia madrelingua. Quest’articolo è il mio primo in italiano. Siccome io sono un’amante della lingua italiana e d’Italia in generale, vorrei anche scrivere e ricercare in Italia sulla Content Strategy o forse anche sulla strategia dei contenuti. Ci sono domande in generale da parte mia per esempio sulla terminologia, che cosa si usa in Italia, esistono tanti articoli ecc.

All’inizio della mia ricerca ho provato a cercare su google.it “content strategia”. Sono stata sorpresa perché sulle prime pagine di Google non ho trovato nessun risultato. Tutti gli proposti sono stati su Content Marketing e strategia di Content Marketing.

Adesso la mia domanda? Non c’è la parola content strategia in italiano oppure si usa la terminologia diversamente. Siccome sono curiosa, ho letto alcuni degli articoli.

Blog italiani: Telemaco e Semrush

Secondo il blog die Telemaco ci sono 6 steps per creare una strategia di Content Marketing. Allora si tratta di una strategia in più. Il primo passo è la definizione per gli obiettivi, cioè che cosa vuole raggiungere una ditta. Dopo aver fissato gli obiettivi, si deve scegliere la Buyer Persona giusta e a base di questa persona si può pensare alla creazione di contenuto, dove sarà pubblicato e naturalmente come fare l’analisi. E a questo punto si sceglie gli argomenti del Content, quali tipi di contenuto (articoli, blog, infografiche, foto, video, ecc.). Alla fine resta solo la prassi. La pubblicazione dei contenuti e l’organizzazione di questa. Ma la parola content strategia , non l’ho trovata.

Il secondo articolo e più dettagliato. Si parla anche della Content Strategy, ma solo un paragrafo piccolo. L’obiettivo dell’articolo di Semrush è anche la strategia di Content Marketing, cioè la realizzazione del progetto “content”. Ci sono spiegazioni sull’argomento, ma anche consigli utili per quanto riguarda la creazione del content e il lavoro prima della realizzazione. Dopo seguono anche 6 steps per trovare la strategia perfetta (l’obiettivo, la distribuzione, l’analisi, ecc.).

Naturalmente ci sono tanti più articoli, ma non è possibile leggere tutto. C’è solo un primo confronto tra articoli, che ho trovato alla prima pagina di Google. Però secondo me, non c’è un confine chiaro tra Content Marketing e Content Strategy. Credo che i due concetti non vengono usati chiaramente. A volte si usa anche la Content Strategy per Content Marketing, ma c’è una differenza e per questo ho citato alcuni scrittori che ricercano già da anni sull’argomento di Content ed inoltre sono già conosciuti nel mondo del Content.

C’è una differenza tra Content Strategy e Content Marketing!

Molto citato è il libro di Halvorson e Rach (2013). Le due autrici spiegano la content strategy così:

“La “strategia dei contenuti” consiste nel pianificare la creazione, la pubblicazione e la gestione di contenuti utili e usabili di un sito o qualsiasi altra applicazione Web. Una strategia dei contenuti è necessaria a determinare non soltanto quali contenuti saranno pubblicati, ma anche perché vengono pubblicati.”

Per chiarire i due concetti Content Strategy e Content Marketing c’è una spiegazione molto chiaro nel libro di Eck e Eichmeier (2014):

“La Content strategy è la condizione per il Content Marketing. Se si parla di Content Strategy parliamo della parte che fa cose strategiche. E poi c’è il Content Marketing che fa la realizzazione in effetto.”

Conclusione:

La maggior parte delle persone non fa una differenza tra le due parole oppure usa Content Marketing invece di Content Strategy e viceversa, però è molto importante per capirlo, come funziona e che cosa si deve fare già all’inizio, già prima della creazione di contenuti e poi dopo la strategia, inizia la parte del marketing in cui si fissa la comunicazione e la pubblicazione del content e soprattutto, dove si mette il content della ditta.

 

Fonte:

Eck, Klaus; Eichmeier, Doris (2014). Die Content-Revolution im Unternehmen. Neue Perspektiven durch Content-Marketing und –Strategie. Freiburg: Haufe.

Halvorson, Kristina; Rach, Melissa (2013). Content Strategy per il Web. I contenuti fanno la differenza. Pearson

Saccardi, Sara (2017). Come creare una strategia di Content Marketing vincente?. https://it.semrush.com/blog/content-marketing-guida-pratica-strategia-perfetta/ [30.04.2018].

Solntseva, Daryana (2017). Content Marketing: Guida pratica alla strategia perfetta. https://www.telemaco.it/blog/come-creare-una-strategia-di-content-marketing-vincente/. [30.04.2018].

Immagine: Unsplash.com

Yvi

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